OTC（非处方药）包装须标注" OTC 标识；保健食品包装须标"保健食品"字样、蓝帽子标识及"不能代替药物"声明。

保健食品包装

须含保健功能、适宜人群、不适宜人群、蓝帽子标识与"本品不能代替药物"声明。

沟通分寸

可用生活化场景建立信任，但禁用疾病治疗承诺、禁用"根治/速效"等。

货架竞争力

在商超/药房陈列中，通过色彩与信息层级提升被看见、被理解的效率。

常见问题（FAQ）

Q：保健食品能写"调理""改善"吗？

A：需严格对应获批的保健功能表述，不得擅自扩大范围，避免合规风险。

Q：OTC 和处方药包装区别？

A：处方药不得面向公众广告，包装侧重医嘱与警示；OTC 可消费者自选，沟通更充分但仍须警示语。

Q：包装文案谁把关合规？

A：由品牌方依说明书与广告审查要求确认，设计方配合预留信息位与审核签批。

本文由韦肯汤威供稿。韦肯汤威专注医药医疗包装设计 20 年。